Od králíka prodávajícího „papad“ po mopsa pro telefonní síť nás tyto „vřelé“ reklamy přiblížily

Graphic credits: Manisha Yadav

Nové Dillí: Proč potřebujeme králíka, aby prodával „papad“ nebo arktického ledního medvěda, aby propagoval mátové cukroví? Odpověď možná spočívá v emocionálním spojení, které lidé mají s našimi chlupatými čtyřnohými přáteli, které pomáhá budovat povědomí o značce.

Téměř všichni jsme vyrostli obklopeni svéráznými reklamami – některé s největšími jmény v Bollywoodu a jiné s chytlavými melodiemi. Nejvíce však utkvěly reklamy, na kterých byli naši přátelé ze zvířecí říše.

Od psů a koček po gorily indický reklamní průmysl začlenil zvířata, aby vytvořil dojemné reklamy, které obstály ve zkoušce času.

Lijjat Papad, společnost řízená ženami, je oblíbená značka, která existuje již téměř sedm desetiletí. Ale kromě rtů mlátících papad je značka nejoblíbenější pro nadýchaný růžový králík mupet, který zdobí plastový obal jejího produktu.

Mezi filmy a seriály v 90. letech se na televizních obrazovkách objevila reklama na Lijjat papad s tímto zajíčkem zpívajícím:

Chai aur coffee ke sang khaye, karram kurram,
Mehmaano ko bhi khilaaye, kurram karram,
Mazedar lazzatdar swaad swaad mein lazzat Lijjat papad”

Tohoto zajíčka a jeho chytlavé znělky se lidé za ta léta nedokázali zbavit. Kanály YouTube, které archivovaly některé z těchto starých reklam, nashromáždily značný počet uživatelů. Pokud by někdo navštívil tato videa, setkal by se s komentáři jako „achhhh staré dobré vzpomínky… dnes večer mi usmažím papady k večeři“ nebo „ten králík udělal moje dětství úžasným“.


Tak čtěte: Raj Comics – vydavatelé, kteří přinesli domů vaše přátelské sousedské desi superhrdiny


‘Cheeka’, mops

I když tam byl chlupatý malý králík Lijjat a další takoví chlupatí přátelé, kteří podporovali značky, o kterých pravděpodobně neměli ani ponětí, nic tak neuchvátilo Indii jako „Cheeka“ od Hutch/Vodafone Idea, mops z reklamy z roku 2003.

Tvůrci kampaně Hutchinson Essar ‘You & I’ byli Rajiv Rao a Mahesh V z Ogilvy & Mather (O&M). Jak Rao, tak Mahesh mnohokrát uvedli, že v reklamách záměrně nebyly zobrazeny žádné telefony. Chlapec se toulá městem se psem v patách – ať jdeš kamkoli, síť tě sleduje. Byla to jednoduchá zpráva, kterou se rozhodli popularizovat.

Mallika Yamdagni, ředitelka strategie značky ve společnosti Leo Burnett, řekla ThePrint: „Vizualizace jejich základního přínosu do zvířete byla geniální. Byli to disruptory – první ve své kategorii, kteří něco takového udělali – vytvořili reklamu, která byla jednoduchá, působila dobře a byla snadno pochopitelná. A Cheeka hrála ústřední roli ve vyprávění, nebyla tam jen proto, aby roztomile oblékla reklamu.“

Indie je obrovská země, která mluví více než 121 jazyky. O&M se nějak podařilo vytvořit reklamní kampaň, která mluvila ke všem bez hranic jazyka a překonala kulturní rozdíly. Přibližně do roku 2005 byla Cheekova fotka nejoblíbenější tapetou stahovanou zákazníky Vodaphone. Kampaň byla taková popularita, že vyvolala v zemi „mopsí mánii“, protože se pes stal jedním z nejvyhledávanějších plemen.

Cheeka a O&M také zahájily trend zobrazování zvířat s lidskými vlastnostmi v reklamách a koncem roku 2000 jsme měli jejich arzenál ve značce cukrovinek Halls s arktickým ledním medvědem, který propagoval své mátové cukroví, vránu ve velkém. Babol reklama, a dokonce i reklama Alpenliebe s krokodýlem.

Co fungovalo

Mnoho rozhodnutí, která v životě děláme, je řízeno našimi emocemi. A tvůrci reklam to dokázali rozpoznat. Je jen málo věcí, které jsou schopny vyvolat v lidech tak silné emoce jako zvířata.

Siddharth Menon, kreativní ředitel z Gurugramu, řekl ThePrint: „Proč se videa s kočkami stávají virálními? Protože to má obrovské publikum.“

V Evoluční teorieCharles Darwin říká, že mezi živočišnými druhy existuje vrozená shoda – a to se vztahuje i na náš vztah ke zvířatům. Výzkum říká, že lidské bytosti jsou převážně vizuální bytosti a jsou schopny porozumět obrazům lépe než textu a také si je zapamatovat.

Menon vysvětlil, jak jsou dnes reklamy se zvířaty „šité na míru pro online konzumaci – krátké, vysoce sdílené, minimální dialogy, nevyžadují uchvácenou pozornost a poskytují příjemný příval dopaminu“.

„Zvíře může pomoci reklamě vizuálně vyniknout,“ dodal a nazval je „zařízeními pro vyprávění příběhů“, která mohou pomoci upoutat pozornost publika.

Zvířata také dokážou sblížit lidi napříč demografickými skupinami. Yamdagni vysvětlil: „Roztomilost prodává – zvířata, děti, co máš. Jde o pozitivní, nefalšovanou emoci, která může univerzálně oslovit napříč pohlavími, demografickými a sociálními vrstvami.“

Jak jsme viděli v případech Cheeka a chlupatého králíka Lijjat, lidé po celé zemi si tyto maskoty pamatují a stále si je spojují s jejich příslušnými značkami. Tyto reklamy oslovovaly publikum mimo jazyk, věk, pohlaví a regionální rozdíly.


Tak čtěte: Od Lakshmi k Lakmé – příběh první kosmetické značky v Indii podle představ premiéra Nehru


Leave a Reply

Your email address will not be published.