„Nikdo nepředvídal muže s rybí hlavou“: Zvláštní reklama Inside Made.com

„Nikdo nepředvídal muže s rybí hlavou“: Zvláštní reklama Inside Made.com

Ředitel značky Jude Whyte s námi hovoří o nové kampani na velké vstupenky prodejce na zakázku.

Made.com odhalil hlavní reklamní střed s nepředvídatelným novým filmem kampaně jako součást své nové mantry značky „být trochu divnější“.

V únoru ředitel značky Jude Whyte řekl The Drum, že přepracovala značku Made poté, co přiznala, že konkurence z jiných online prodejců nábytku ukrajuje z jejího podílu na trhu. V té době řekla, že potřebuje získat zpět „výjimečnou energii“, se kterou spustila, a „dokázat“ svým zákazníkům, že má „mimořádnější věci, které jim může ukázat“.

Tým Whyte, unavený z palety pastelových barev, které se staly synonymem, se vrátil k rýsovacímu prknu a vytvořil zcela svěží designový manifest a knihu značek.

Jak říká The Drum, když se zase chytíme, chce, aby zastávala „nikdy obyčejné“, „dotek nečekaného“ a „smysluplnou spolupráci“. První reklamou, která vychází z jejího nového směru, je 30sekundový šílený spot s rybí hlavou a chodbou ve stylu Stanleyho Kubricka.

Kampaň ‘Never Ordinary’ byla produkována společností Wonderhood a režírována Fabricem Le Nezetem, přičemž fotografie kampaně provedl Joe Jackson. Ve spotu se hlavní hrdina Daniel vydává na cestu surrealistickou chodbou a otevírá místnosti do navržených interiérů. Poslední místnost přenese Daniela do estetiky inspirované pod vodou a končí tím, že jeho hlavu nahradí růžová rybí hlava.

Partnerství s Wonderhood je zásadní odklon od tradičního in-house kreativního modelu Made. Kromě krátkých pomluv s The Grid a Above + Beyond pro práci na televizních projektech Made od svého uvedení v roce 2011 téměř zcela existoval bez agenturního partnera.

Její interní kreativní tým již tradičně řídil vše od tvorby a produkce sociálních sítí, copywritingu a PR až po vizuální merchandising a out-of-home (OOH) reklamy.

Zpět k té rybí hlavě. Whyte říká, že ryba je „kývnutím na pocit zvědavosti“, chce, aby její zákazníci cítili, že zkoumají její produkty. „Rybí hlava je nezapomenutelná, hravá a 100% nikdy obyčejná. Chci říct, nikdo nepředpovídal, že v příští reklamě Made přijde muž s rybí hlavou, že?

“Nakonec jsme chtěli vytvořit něco, co je odvážné, odvážné a nezapomenutelné.”

Chodba měla sloužit k „předvedení šíře nabídky Made“. „Žádný domov není stejný, a dokonce i v rámci jednoho domu jsou často různé vzhledy a koncepty a také použití,“ dodává Whyte.

Whyte vysvětluje, že nábytek viděný ve filmu představuje různé aspekty značky, včetně židle Bobo, kterou Whyte nazývá „sochařským prohlášením“; postel Topeka, která „dodává nádech sofistikovanosti a zároveň je moderní“; a pohovka Kasiani ze směsi lnu, která staví „udržitelnost do popředí“.

Zadání pro Wonderhood bylo ponecháno záměrně široké, říká. „Otevřenost zadání nám a podivuhodnosti umožnila prozkoumat kreativní koncepty bez obvyklých parametrů, o což ve skutečnosti Never Ordinary jde,“ říká.

„První tvůrčí vývoj prozkoumal vše od neobvyklých míst a uměleckých sochařských instalací až po odkazy z televize a filmu,“ dodává Whyte.

Kampaň bude spuštěna ve Velké Británii, Francii, Německu a Nizozemsku. Mediální plán byl rozložený, film byl nejprve distribuován digitálně, než bude v následujících měsících uveden v televizi a bude podporován tiskem a později OOH.

Kampaň na velké vstupenky přichází v době, kdy maloobchodní prodejce na zakázku vykázal za rok 2021 ztrátu 314 milionů GBP a jeho tržní hodnota klesla ze 755 milionů GBP na 285 milionů GBP. Maloobchodník již dříve u svých znepokojivých finančních výsledků uvedl problémy globálního dodavatelského řetězce a dopravní náklady.

Vliv krize životních nákladů je dalším kopnutím do zubů pro špičkovou značku domácích potřeb tisíciletí. Ve své nejnovější zprávě o výdělcích společnost Made tvrdila, že její obchodování v H1 bylo ovlivněno „zhoršením spotřebitelského sentimentu“.

„Je jasné, že pro spotřebitele je to v tuto chvíli těžké. Je pochopitelné, že od května jsme zaznamenali zhoršení spotřebitelské důvěry, což mělo dopad na výkonnost v tomto období,“ uvedla v červenci její hlavní ředitelka Nicola Thompson.

Made.com, který konkuruje levnějším společnostem zabývajícím se elektronickým obchodem s domácími potřebami, jako jsou Wayfair a Habitat, bude možná muset investovat velké prostředky do reklamy. Může být tento nejnovější spot prvním znakem hlubokého odhodlání k reklamě?

.

Leave a Reply

Your email address will not be published.